Что должен уметь продакт-менеджер: особенности профессии
Product manager — востребованная маркетинговая специальность. Специалисты данного профиля курируют разработку или модификацию продуктовой IT-линейки. Продакт-менеджеры во время создания, запуска и ведения продукта сотрудничают с подразделениями разработки, маркетинга и продаж. IT-рекрутинговое агентство The Gravity Agency поделилось профессиональной точкой зрения на эту популярную вакансию.
Задачи, которые решает продакт-менеджер
Ключевая цель специалиста данного профиля — вывод продуктов, максимально точно отвечающих потребительским запросам. По этой причине продакт-менеджер должен быть высококвалифицированным экспертом, поскольку его ошибки слишком дорого стоят компании. Product manager внимательно следит за потребностями рынка и оценивает риски вывода на него новых продуктов, заранее продумывая возможные пути их минимизации.
Профессиональные навыки продакт-менеджера
Перечень главных навыков:
Умение мыслить стратегически. Эта способность позволяет визуализировать новые продукты, создавать их детальное описание и формировать требования к ним на основе актуальных потребительских ценностей. Также данный навык помогает специалисту предвосхищать возможные риски и минимизировать их, отмечать тенденции и правильно расставлять приоритеты.
Применение Agile-маркетинга. Продакт-менеджеры — неотъемлемая часть ИТ-компаний, поскольку именно продакт-менеджер стоит во главе IT-команды, разрабатывающей цифровые продукты. В IT-сфере царит огромная конкуренция, поэтому знание философии Agile просто необходимо для эффективного сотрудничества с кросс-функциональными командами и быстрой реакции на рыночные изменения и маркетинговые тренды. Agile подразумевает гибкость, ориентацию на клиентов и, как результат, позволяет создавать ценные для них продукты.
Тайм-менеджмент. Умение эффективно использовать рабочее время благодаря правильному планированию и разумному распределению задач сложно переоценить.
Умение расставлять приоритеты. Крайне важный навык для успешного решения поставленных перед командой маркетинговых задач.
Умение запускать новые продукты. Данный навык позволяет специалисту грамотно проводить продукт по всем этапам его разработки, а также профессионально пользоваться методами тестирования и исследования потребительского спроса. Кроме того, для вывода новых продуктов на рынок требуются знания в сферах маркетингового продвижения и достижения эффективности РК, а также умение пользоваться продуктовыми метриками для корректировки действий кросс-функциональных команд.
Финансовая образованность. Без знания методов финансовой аналитики для расчета маркетинговой эффективности проектов тоже не обойтись. Нужно также иметь представление о способах формирования выгодных для клиентов условий (компенсации, скидки, акции) и обладать базовыми знаниями в сфере финансовой отчетности для мониторинга доходов/расходов и обеспечения финансовой стабильности выведенных на рынок проектов.
Лидерство. В маркетинге под этим понятием подразумевается способность человека вести команду за собой. Другими словами, речь идет о врожденной или выработанной способности продакт-менеджера воодушевить сотрудников компании к эффективной самоорганизации. Сюда же входит способность транслировать понимание выгоды от использования готового продукта для его будущих пользователей.
Отличие продакт-менеджера от бренд-менеджера
Главное отличие бренд-менеджера состоит в том, что он занят не только позиционированием на рынке конкретных продуктов, но и формированием всего восприятия торговой марки, создавая так называемую пирамиду бренда. В понятие последней входит основная суть, главные ценности, эмоциональные и рациональные ассоциации, а также преимущества и атрибуты бренда.
На основе описанных выше задач и навыков можно сделать логичный вывод, что продакт-менеджер — не просто профессия. Данная специальность требует специфического образа мышления, позволяющего иметь целостное видение как бизнес-целей компании-разработчика, так и всех особенностей создаваемого ею проекта. Именно это позволяет правильно планировать и умело организовывать работу команды, создающей цифровой продукт.
Такие специалисты с хорошо развитыми навыками пользуются большим спросом в эру всеобщей цифровизации, однако встречаются не настолько часто, как того хотелось бы владельцам IT-компаний и стартапов. По этой причине подыскать подходящего продакт-менеджера сегодня не так просто, однако IT-рекрутинговое агентство GravITy Agency может с легкостью решить эту проблему.
Комментарии