Ювелирный рынок Украины претерпел значительные изменения за последние десятилетия. Если раньше украшения в первую очередь воспринимались как функциональный атрибут – подарок на свадьбу, обручальное кольцо, способ вложения в золото, – то сегодня они стали неотъемлемой частью стиля, культурного самовыражения и даже стратегии позиционирования личности. Об этом детально рассказывает маркетолог и специалист по брендингу Александр Лицкевич, изучающий потребительские тренды в сегменте люксовых товаров.
Переход от массового к изысканному
Александр Лицкевич lickevich.com.ua отмечает, что украинский потребительский ландшафт изменился: “Люди стали избирательнее. Они выбирают не просто украшение из золота, а историю, стиль и философию бренда. Украинцы стали чаще рассматривать украшения как средство общения — способ рассказать миру, кто они есть”.
Этот переход обусловлен рядом факторов:
- Рост культурного капитала: всё больше украинцев путешествуют, учатся за рубежом, черпают вдохновение в европейской и мировой моде.
- Цифровизация рынка: социальные сети, онлайн-шоурумы и маркетплейсы формируют новое потребительское поведение.
- Рост интереса к sustainable luxury — этичному и ответственному потреблению.
Международные бренды: символы статуса
Многие мировые бренды премиальных украшений давно стали культовыми среди украинской элиты и среднего класса, стремящегося к upward mobility — символическому социальному подъему. Лицкевич выделяет несколько брендов, прочно укоренившихся в предпочтениях украинцев.
Cartier
Французский дом с более чем 170-летней историей. Его изделия в Украине воспринимаются как маркер высокого статуса. Особенно популярны модели из коллекции Love и Juste un Clou. Украинские предприниматели, артисты, политики часто выбирают Cartier как первый шаг в мир haute joaillerie.
Tiffany & Co.
По словам Лицкевича, Tiffany в Украине пользуется особенной популярностью у женщин от 25 до 40 лет. “Голубая коробочка — это уже не просто упаковка, это культурный символ, узнаваемый с первого взгляда”, — отмечает эксперт. Кольца, подвески и браслеты бренда приобретают как в крупных бутиках, так и через частных консультантов.
Van Cleef & Arpels
Этот французский бренд востребован среди ценителей утонченной ювелирной эстетики. В Украине на Van Cleef & Arpels ориентируются клиенты, ищущие изделия с историей, изысканным дизайном и высокой инвестиционной ценностью.
Chopard
Популярность Chopard в Украине напрямую связана с его имиджем бренда «для избранных». Лицкевич отмечает, что часто украшения Chopard приобретаются на закрытых выставках, мероприятиях или через доверенных дилеров.
Украинские бренды: амбиции, качество и стиль
Украинский премиум-сегмент активно формируется. Внутренний рынок даёт запрос на идентичность, а бренды — на креатив и качество. Александр Лицкевич подчёркивает, что отечественные компании уже конкурируют с международными брендами, в том числе по уровню дизайна, маркетинга и упаковки.
Zarina (линейка Zarina Exclusive)
Zarina начала как массовый бренд, но в последние годы уверенно вышла в премиум-сегмент. Коллекции с украинскими орнаментами, золото высокого качества, ограниченные серии и персонализированные изделия делают Zarina популярным выбором для подарков и инвестиций.
SOVA
Лицкевич характеризует SOVA как “бренд нового поколения”. Он сочетает в себе прогрессивный подход к дизайну, сотрудничество с художниками и креаторами, а также продуманный маркетинг. Пример — линейка «Символи», где каждый элемент несёт смысловую и культурную нагрузку.
LITO Jewelry, Guzema Fine Jewelry, Nomis
Эти бренды ориентированы на нишевый сегмент, который ценит аутентичность и минимализм. Лицкевич указывает, что они активно растут за счёт медийной активности, внимания к ручной работе и умения работать с трендами: геометрия, асимметрия, нестандартные материалы.
Новые тренды: индивидуальность и прозрачность
По мнению Лицкевича, сегодня ценится не столько роскошь в классическом понимании, сколько осмысленная индивидуальность. Это выражается в нескольких ключевых трендах:
- Кастомизация — возможность создать уникальное изделие по индивидуальному эскизу;
- Ювелирная инвестиция — покупка изделий с целью сохранения и приумножения капитала;
- Этическое производство — запрос на «чистые» цепочки поставок и экологичность;
- Сторителлинг — за каждым украшением должна стоять история: о любви, о семейной ценности, о личном достижении.
Будущее рынка: развитие в сторону сознательного люкса
Александр Лицкевич считает, что украинский рынок премиальных украшений будет продолжать расти и сегментироваться. Ожидается:
- рост числа бутиков, работающих по appointment-модели;
- появление новых локальных брендов;
- выход украинских марок на зарубежные рынки;
- усиление коллабораций с художниками и fashion-дизайнерами.
«Украинский потребитель стал разборчивее и образованнее. Он не просто покупает украшения — он инвестирует в эмоции, память и личную историю. И бренды, которые это понимают, будут определять облик рынка в ближайшие 10 лет», — подытоживает Лицкевич.
Премиальные украшения в Украине сегодня не только знак высокого статуса, но и способ самовыражения, вложения капитала и поддержки локального производства. Внимание к деталям, честность перед клиентом и уважение к культуре — ключевые элементы успеха как международных, так и украинских брендов в этом сегменте.
Комментарии