Product manager востребованная маркетинговая специальность

Что должен уметь продакт-менеджер: особенности профессии

Product manager — востребованная маркетинговая специальность. Специалисты данного профиля курируют разработку или модификацию продуктовой IT-линейки. Продакт-менеджеры во время создания, запуска и ведения продукта сотрудничают с подразделениями разработки, маркетинга и продаж. IT-рекрутинговое агентство The Gravity Agency поделилось профессиональной точкой зрения на эту популярную вакансию.

Задачи, которые решает продакт-менеджер

Ключевая цель специалиста данного профиля — вывод продуктов, максимально точно отвечающих потребительским запросам. По этой причине продакт-менеджер должен быть высококвалифицированным экспертом, поскольку его ошибки слишком дорого стоят компании. Product manager внимательно следит за потребностями рынка и оценивает риски вывода на него новых продуктов, заранее продумывая возможные пути их минимизации.

Профессиональные навыки продакт-менеджера

Перечень главных навыков:

• Умение мыслить стратегически. Эта способность позволяет визуализировать новые продукты, создавать их детальное описание и формировать требования к ним на основе актуальных потребительских ценностей. Также данный навык помогает специалисту предвосхищать возможные риски и минимизировать их, отмечать тенденции и правильно расставлять приоритеты.

• Применение Agile-маркетинга. Продакт-менеджеры — неотъемлемая часть ИТ-компаний, поскольку именно продакт-менеджер стоит во главе IT-команды, разрабатывающей цифровые продукты. В IT-сфере царит огромная конкуренция, поэтому знание философии Agile просто необходимо для эффективного сотрудничества с кросс-функциональными командами и быстрой реакции на рыночные изменения и маркетинговые тренды. Agile подразумевает гибкость, ориентацию на клиентов и, как результат, позволяет создавать ценные для них продукты.

• Тайм-менеджмент. Умение эффективно использовать рабочее время благодаря правильному планированию и разумному распределению задач сложно переоценить.

• Умение расставлять приоритеты. Крайне важный навык для успешного решения поставленных перед командой маркетинговых задач.

• Умение запускать новые продукты. Данный навык позволяет специалисту грамотно проводить продукт по всем этапам его разработки, а также профессионально пользоваться методами тестирования и исследования потребительского спроса. Кроме того, для вывода новых продуктов на рынок требуются знания в сферах маркетингового продвижения и достижения эффективности РК, а также умение пользоваться продуктовыми метриками для корректировки действий кросс-функциональных команд.

• Финансовая образованность. Без знания методов финансовой аналитики для расчета маркетинговой эффективности проектов тоже не обойтись. Нужно также иметь представление о способах формирования выгодных для клиентов условий (компенсации, скидки, акции) и обладать базовыми знаниями в сфере финансовой отчетности для мониторинга доходов/расходов и обеспечения финансовой стабильности выведенных на рынок проектов.

• Лидерство. В маркетинге под этим понятием подразумевается способность человека вести команду за собой. Другими словами, речь идет о врожденной или выработанной способности продакт-менеджера воодушевить сотрудников компании к эффективной самоорганизации. Сюда же входит способность транслировать понимание выгоды от использования готового продукта для его будущих пользователей.

Отличие продакт-менеджера от бренд-менеджера

Главное отличие бренд-менеджера состоит в том, что он занят не только позиционированием на рынке конкретных продуктов, но и формированием всего восприятия торговой марки, создавая так называемую пирамиду бренда. В понятие последней входит основная суть, главные ценности, эмоциональные и рациональные ассоциации, а также преимущества и атрибуты бренда.

На основе описанных выше задач и навыков можно сделать логичный вывод, что продакт-менеджер — не просто профессия. Данная специальность требует специфического образа мышления, позволяющего иметь целостное видение как бизнес-целей компании-разработчика, так и всех особенностей создаваемого ею проекта. Именно это позволяет правильно планировать и умело организовывать работу команды, создающей цифровой продукт.

Такие специалисты с хорошо развитыми навыками пользуются большим спросом в эру всеобщей цифровизации, однако встречаются не настолько часто, как того хотелось бы владельцам IT-компаний и стартапов. По этой причине подыскать подходящего продакт-менеджера сегодня не так просто, однако IT-рекрутинговое агентство GravITy Agency может с легкостью решить эту проблему.