Рынок рекламы в Украине

Реклама в Украине становится все более популярной

Реклама в Украине, как и в большинстве стран мира, прогрессирует с каждым годом. Об этом свидетельствует даже то, что для сегодняшнего студента привлекательным местом работы стала не национальная наука или культура, не должность корреспондента или обозревателя, а западная фирма или рекламное агентство. Современная телевизионная реклама применяется почти повсеместно, в каждой области, в каждом регионе, в каждом товарном ассортименте. Следовательно, значение ее очень велико.

Прежде чем оценивать состояние достижений современной украинской телевизионной рекламы, стоит вспомнить, что история ее началась не полтора века назад, как в экономически развитых странах мира, а только в 1991 году. Именно тогда появились первые отечественные агентства и ценовая сетка на телевидении, а к «самопальной» рекламе на столбах и заборах добавились более эффективные варианты распространения информации. Быстрое развитие рекламы стимулировала экспансия иностранных товаров на территорию Украины.

Все же закономерностью рекламного рынка Украины является его отставание от иностранного. Может, это не так уж и много, как в развитых странах мира, где аналогичные расходы исчисляются миллиардами американских долларов. Или даже в России, по сравнению с которой, согласно информации в рейтинге от dailyonline, Украина отстает на два-три года. Но и у нас есть чем похвастаться – хотя бы интенсивным ростом общих расходов на рекламу. Последние обеспечивают достаточное пространство, как для расширения деятельности представительств крупнейших в мире гигантов рекламы, так и для достойного существования тружеников национального рекламного бизнеса.

Рынок рекламы в Украине становится более цивилизованным

На сегодняшний день, по подсчетам разных специалистов рекламной отрасли, общее количество реально работающих в стране рекламных агентств около 300, а зарегистрированных – значительно больше.

Кстати, времена, когда доходы агентства достигали 50% и более от общей суммы средств, «проведенных за нее», давно прошли. Большинство живет за счет скидок от рекламоносителей (обычно 15-30%), которыми часто приходится делиться с рекламодателями для поддержания постоянного взаимовыгодного сотрудничества с ними.

Реально распоряжаются рекламными бюджетами около 15-ти мощных сетевых агентств, представляющих в Украине интересы крупнейших мировых рекламных групп.  Соответственно и самая дорогая телевизионная реклама всемирно известных торговых марок «Orbit», «Samsung», «Daewoo», «Stimorol», «Pantene», «Dirol», «Coca-Cola», «Blend-a-med», «Always» и многих других всемирно известных брендов проходит именно через сетевые рекламные агентства.