Цели маркетинговых исследований

17 июля 2016, 16:20

маркетинговые исследованияМаркетинговые исследования

Очень часто в повседневной жизни человек нуждается в корректной информации по тем или иным товарам, услугам или программам, из чего в дальнейшем формируются наиболее актуальные потребности всех потребителей.

Именно для таких целей нужно маркетинговое исследование, которое выступает как надёжный инструмент, с помощью которого некий субъект рынка способен принимать обоснованное и грамотное решение. Соответственно основная цель маркетинговых исследований — эффективно продвигать свою продукцию и привлекать к ней внимание.

Виды маркетинговых исследований

При помощи таких уникальных исследований можно получить подтверждение или опровержение выдвинутых гипотез относительно стратегического формирования маркетинговой деятельности предприятия.

В зависимости от выбранного критерия выделяют следующие виды маркетинговых исследований, отражённые в следующем разделении:

  • вторичные или кабинетные, заключающиеся в проработке ранее опубликованной информации;
  • первичные или полевые, суть которых состоит в прямом опросе или взятии интервью для сбора первичной информации;
  • разведывательные маркетинговые исследования заключают в себя базовые и общие понятия о предмете изучения;
  • описательные — отображают характер изучаемого процесса, маркетинговую проблему или рыночную ситуацию;
  • аналитические — устанавливают причинно-следственную связь;
  • экспериментальные, использующие результаты эксперимента с учётом их дальнейшего распространения на сторонние ситуации;
  • качественные — предполагают глубинное интервьюирование, экспертные опросы и многое другое;
  • количественные — основаны на результатах статистики.

Основные цели маркетинговых исследований

Ввиду многообразия маркетинговых исследований, они являются многоцелевыми.

Но существуют некоторые основные цели маркетинговых исследований, заключающиеся в следующем:

  1. Проверка качества продукта и оценка его конкурентоспособности.
  2. Информационно-аналитический подход при ценообразовании.
  3. Оценка эффективности всех форм продвижения продукции.
  4. Изучение деятельности конкурентов.
  5. Прогноз относительно спроса и его эластичности.
  6. Оценка мнений и предпочтений потребителей.
  7. Анализ сегментирования потребителей.

Несмотря на то, что маркетинговые исследования позволяют получить хорошие результаты, всё же иногда они не подчиняются ни методическим, ни методологическим требованиям, поэтому данные часто бывают необъективны. Для подобных случаев подойдет рекламное агентство в Киеве, которое решает проблемы такого характера, предоставляя качественную и достоверную информацию.

Таким образом, маркетинговое исследование предполагает всесторонний и поэтапный подход к изучению информации относительно маркетинговой деятельности какой-либо организации.

Поделиться:
Присоединяйтесь к нам:

Похожие статьи

Все статьи

Популярные статьи

Все статьи

Комментарии

Чтобы добавить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь.